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「オス化女子」「メス化男子」を狙え

２０１０年９月１５日（水）「オス化女子」「メス化男子」を狙え！という記事を発見しました


記事の中で一番びっくりしたのが、

首都圏在住の２０～３０代未婚女性４００人に行ったアンケートで「自分がオス化していると思うことがあるか」という問いに対して、８３％が「ある」と回答していること

みなさん自覚しているんですね


また、「オス化女子」と呼ばれる女性たちが、「化粧品や食品の有力な顧客として台頭している。」ともありました

新しい客層獲得のチャンスですね


そして、「オス化女子の販促」での成功事例が３件掲載されていました。

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１．資生堂の男性用の霧状整髪剤

「仕事をバリバリこなす一方、日常生活に追われ、身だしなみがおろそかになりがち」な、忙しい現代女性に人気だそうです。

また、新ＣＭでは、女性に人気の高い女優の宮崎あおいさんを起用し、「女性の愛用者をさらに増やしたい」とありました。


２．江崎グリコの口臭防止のタブレット菓子

口臭の原因となる舌についた食べかすなどの汚れをとるタブレット菓子で「オス化女子を主な対象にした販促」に乗り出したそうです。


３．ノエビアの「大人美人力向上プラン」

６月から全国７カ所の直営店で「大人美人力向上プラン」を始めたそうです。

１万４５００円のスキンケア商品の購入で、顔の手入れに関するレッスン５回分が無料で受けられるというもの。

「美しくなりたい」というニーズを商品化しているようだが、実際は「本音はオス化したくない」という“脱オス化女子願望”を刺激して、人気を得ている。

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また、「オス化女子」とは逆に、女性以上に清潔や身だしなみに気を配る「メス化男子」も急増中で「メス化男子」に狙いを定めた販促も登場しており、“商品やサービスのボーダーレス化（男女の境がなくなった商品）”が無視できない傾向になっているともありました

そして、女性用化粧品に「彼にもおすすめ！」のタグを付けて、「メス化男子」の取込に成功している事例もあるほどです


特に「３．ノエビア」の販売戦略はさすが！！と思いました

「オス化女子」「メス化男子」に直接繋がった商品やサービスを提供するのではなく、時流にあった「メス化男子」へもアピールしつつ、「メス化女子」本音も刺激し、ニーズも満たしてアピールしています


また、商品動向に詳しい電通の四元正弘・電通総研消費の未来研究部長が「人口減少時代を迎え、男性向け、女性向けと明確に分けたビジネスだけではジリ貧。一方でユニセックスな商品やサービスには潜在ニーズがある」と話しており、「企業側は男性用、女性用など固定観念にとらわれない商品やサービス、販売戦略が求められそうです。」とありました


いつの時代も、男性と女性どちらかが強いものです。

そして、歴史が証明しているように、それは繰り返されます


時流にあった「商品」「サービス」「アフターサービス」を提供することが、企業に求められることだと思います。

また、「ターゲットとしている消費者へ特化した商品（業務内容を限定し、専門化する）を提供する」方針でもいいと思います。


消費者やお客様の考えが変われば、企業も変化しなければ商品は売れませんし、お客様は離れていきます


変化してはいけないもの「不変」と変化しなければいけないもの「変化」を見極めることが重要です。

時には、企業が守りに入ることも必要ですが、常に挑戦し、時代に合わせて変化できない企業は衰退することになります



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